政策引领、活动引流、场景创新……今年以来，济南市文化和旅游局锚定“文旅高质量发展”目标，通过多维度融合，全力提升济南文旅品牌形象，不断激活文旅消费新活力，整个文旅市场呈现量质齐升的良好态势。

  为充分激活旅游市场，济南出台了《济南市文旅产业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》明确文旅融合、产业升级等四大发展方向。并印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，部署景区提质、业态创新、消费环境优化等12项重点任务。

  “我们构建了‘顶层设计+专项支持+惠民举措’的保障体系，为促进文旅消费提供制度支持。”济南市文化和旅游局党组成员、副局长孙静说，比如为推动旅游民宿发展，提供“证照联办”政策支持，在暑期联合中国银联、美团、携程、滴滴等四大平台共同启动暑期惠游计划，投放近5000万元消费补贴。

  济南还积极加强产品供给，联合各区县文旅部门及行业单位，以“盛夏狂欢季”为主题，围绕亲子、避暑、夜游等暑期消费热点，推出300余项文化旅游活动。例如，发挥济南泉水优势，持续开展“涌动泉城·游泉打卡”系列活动，五龙潭、九顶塔、泉水浴场等推出泼水戏水亲水项目。

  “为大力开拓暑期客源市场，济南通过‘这一站，济南’品牌进行线上线下引流，并组织重点文旅企业赴沈阳、合肥、唐山等城市开展暑期文旅推广活动，推介暑期泉城多元玩法。”孙静说，济南还启动了文旅入境游推广季，通过多种形式向世界展示泉城济南的精彩文旅体验。

  “游客来了，更要留得住、消费得好！”今年以来，面对游客个性化、体验化、品质化的消费需求，济南市文化和旅游系统聚焦导游培训、饭店服务、旅行社管理、景区提升、行业监管等核心领域，实施了一系列优化消费环境、提升游客满意度的举措。

  “不断推进实施景区‘提质焕新’行动，指导景区创新打造一批沉浸体验、露营休闲、文旅康养等新业态产品，满足游客的多元需求。”济南市文化和旅游局党组成员、副局长周荣说，为方便市民游客出游，文旅部门联合公交公司开通旅游直通车，直达济南野生动物世界、灵岩寺等近郊景点，精准服务老年人、学生等群体出游需求。

  与此同时，济南今年还重点打造了“今晚住济南”住宿品牌，通过推出“济南酒店（民宿）15分钟城市漫游线路”产品、开展住宿业提升行动等方式，延长游客平均停留时间。针对入境游客，济南优化入境游客国际支付便利体验和通信服务体验，并指导重点文旅场所规范外语标识使用和管理，发布入境旅游精品线路等，促进暑期入境旅游消费。

  “作为现代经济体系的重要组成部分，文旅产业覆盖面广、产业链长、综合带动性强，展现出‘一业兴百业旺’的独特魅力。”孙静表示，下一步，济南将以更优政策、更全服务、更多活动，让泉城济南成为更多游客的心动选择，推动文旅消费再上新台阶。